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“清新福建”营销战略百花齐放

时间:2019-05-16来源:舟山新闻网

去年年初开始,根据省委书记尤权和省长苏树林关于“打响清新福建品牌”的指示精神,我省在全国启动了“清新福建”主题营销活动。2014年,省委省政府进一步明确提出要全面打响“清新福建”品牌。根据省政府办公厅日前印发《全省旅游产业发展2014年行动计划》(以下简称《计划》),今年我省将创新“清新福建”品牌推广机制,全力打造福建旅游产业升级版。《计划》中提出,我省将以“清新福建”品牌为统领,各设区市和重点旅游县(市、区)确立旅游形象品牌,全省形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑的旅游品牌体系。

为贯彻落实全国旅游市场工作会和全省旅游工作会相关精神的指示,以及在省委省政府明确提出要全面打响“清新福建”品牌的背景下,4月29日,2014年全省旅游市场工作会议成功召开。会议上,朱癫痫病发作前有什么反应?华局长充分肯定2013年以来“清新福建”主题营销活动所取得的成效,并指出各地的旅游子品牌要围绕“清新福建”总品牌,立足特色,做足文章,在全省形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑旅游品牌营销体系。同时,陈奕辉副局长部署了下一阶段全省旅游市场开发总体思路,强调塑造“清新福建”一大总品牌,全省旅游系统将2014年定为“清新福建品牌建设年”。

会上,福州市旅游局、厦门市旅游局、永定县旅游局、泰宁县旅游管委会、福州市云顶风景区、厦门建发国旅等设区市旅游局、重点旅游县、景区代表还就前一阶段工作亮点和下一阶段工作计划分别交流发言。其中,各代表主要从如下几个方面针对“清新福建”品牌营销做简要的交流探讨。

一、塑造“清新福建”品牌形象。

厦门市旅游局在2014年总体思路中明确以“清新福建·美保山市专治癫痫病的医院丽厦门”为发展主题,努力构建“清新福建迎宾客,世界游客乐厦门”的格局。泰宁县旅游管委会在今年的工作计划中提出塑造“清新福建·泰宁生活”的品牌形象,强调统一形象宣传,倾力打造泰宁新名片,宣传泰宁新形象。此外,福州市云顶风景区也确立了“清新福建·天籁云顶”的理念和定位,提出“清新内涵祥瑞化、清新交通立体化、清新住宿景观化、清新产品多样化、清新建设标准化、清新传播品牌化”的“云顶清新六化体系”。

二、开展“清新”主题宣传活动

福州市旅游局去年推出了“清新负离子清心正能量”等主题宣传活动,并计划在2014年通过各大媒体宣传福州绿色生态、“金汤”温泉等丰富多彩的旅游资源。厦门建发国旅表示将邀请旅游达人、境内外媒体来福建体验“清新指数”,借其平台和圈层广泛宣传“清新福建”;策划推出了“何处森呼吸,自在武夷山”等主题旅游醒脑开窍怎样治疗癫痫产品,充分展示了武夷山的新产品,宣传了新形象。

三、加大营销,推广“清新福建”产品。

永定县旅游局2013年在仅有“土楼主题游”单一旅游产品的基础上,积极发挥生态、文化等优势,加快打造差异化旅游产品;并提出下一步工作将仅仅围绕省委、省政府打造“清新福建”旅游品牌目标,坚持“跳出土楼抓旅游”,从单一观光游向观光、休闲、度假、养生等立体组合游转变。去年,厦门建发国旅在承接了欧美和东南亚市场的推广活动,向欧美和东南亚等客源市场积极推介了福建的健康呼吸、休闲度假、生态旅游、民俗文化等资源为主的系列“清新福建”旅游主题产品。

四、积极组织参与“清新福建”旅游推介活动。

2013年,福州市旅游局积极参与并组织市重点县(市)区旅游局及旅游企业代表,甘肃专业治癫痫病医院分别赴南昌、长沙、武汉、郑州、广州、深圳等地,参加由省旅游局主办的“高铁自由行,清新福建风,欢乐海峡游”、“清新福建风·最美高铁游”、“钻石海岸高铁,乐游清新福建”等主题的旅游推介会;今年4月随省旅游局赴香港、澳门两地开展“清新福建”主题宣传推广活动暨厦深高铁旅游线路专题推介会。

五、创新综合网络营销平台。

今年以来,泰宁县旅游管委会借助“两微”(微信、微博)平台,定期策划线上主题,策划“微访谈”,“微直播”等互动活动,强化微信宣传实效,“泰宁世界自然遗产”官方微博粉丝已超过11万人,同时在泰宁旅游网等网站上成功策划举办了“春意踏青、采挖春天”等主题活动。永定县旅游局充分借用网络平台创新宣传,在腾讯QQ登录框中植入“画卷中国·永定土楼”页面,让全球近10亿人领略了永定客家土楼的风采。

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