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2019年Q1中国移动游戏行业市场现状及趋势分析 将呈现精品化、智能化、精细化发展 果酸换肤效果如何,sinasina,盘王节中国旅游日,紫金矿业分红,163相册,普世价值

时间:2019-05-21来源:舟山新闻网

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2019年Q1手游行业改如何发展?

随着版号恢复,游戏行业也逐渐走出严冬,但市场竞争仍较为激烈。手游广告主通过买量高效触达玩家,依然是游戏推广重要途径之一。

2018年中国移动游戏市场实际销售收入接近1400亿

据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》统计数据显示,2008年中国移动游戏市场实际销售收入仅仅达1.5亿元,2013年中国移动游戏市场实际销售收入突破百亿元,之后呈现出高速爆发式增长态势。截止至2017年中国移动游戏市场实际销售收入突破千亿元,达到了1161.2亿元,同比增长41.7%。进入2018年底,中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元宁波癫痫正规医院,同比增长15.4%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人,同比增长9.2%。

2008-2018年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2008-2018年中国移动游戏用户规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2019年Q1,手游行业买量市场呈现怎样的趋势,整体的广告投放策略如何?头部的买量主是哪些?AppGrowing 将通过本报告《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析,希望给手游相关从业者提供参考与建议。

1、手游买量市场概览分析

在App推广广告中,手游广北京癫痫病医院治癫痫告投放金额占比过半

2019年Q1期间,AppGrowing共监测到5151款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.4%,而手游投放广告数占比则为33.3%。

2)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

进一步对iOS及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS设备的广告投放数占比为54.4%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的49.2%。

3)Q1期间,手游广告投放数在1月中旬起明显增长,整体较为稳定

统计AppGrowing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起,投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长,但在春节假间有较明显的下滑,自春节过后逐步恢复。AppGrowin唐山市癫痫病专科医院哪家好g进一步了解知悉,部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放,减少新广告投放及新渠道的拓展。

4)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

进一步对iOS及安卓设备所追踪到的广告数据统计,投放数广告数变动相对同步。

5)Top200手游投放金额占比超过七成

对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top200的手游投放金额占比为72.9%。

6)传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注,均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。

7)近三成游戏在Q1首次投放广告,以传奇、仙侠和战争风格游戏为主

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在整体投放广告的手游中,26.0%的游戏为在Q1首次投放,而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多,均超过20%。

8) 一日素材 近6成,仅11.6%游戏广告投放超过4天

计算单一广告在Q1期间的累计投放天数,其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天,而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天,可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

9)各重点风格的游戏,均有超过5成在Q1投放天数小于10天

计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数,并按照其所属的游戏风格归类,计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇,战争,魔幻,三国,动漫,神话题材在Q1的平均投放天数均超过17天,且有50%的游戏在Q1投放天数上少于10天。

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