书通网

当前位置:首页 > 单机 >

首周末票房 3.53 亿,电通传媒携手新数网络,重启18年超强IP《新木乃伊》 - -

时间:2019-07-25来源:舟山新闻网

  在经历了数年爆发式增长后,国内票房进入了平缓期,2017年一季度,全国票房为135.27亿元,较去年同期下滑6.6%,这是五年来一季度票房首次负增长。在扑朔迷离的市场环境中,环球影业重磅推出《新木乃伊》影片,该作品不仅重塑了1999年《木乃伊》这一IP,也为环球影业未来的重头戏——“黑暗宇宙”系列电影拉开了帷幕,可谓意义重大。

  “电通传媒与环球影业一直保持着良好合作关系,《新木乃伊》对环球影业意义非凡,因此我们双方都非常重视此次推广。”北京电通传媒数码业务部全国群总监鲁晓介绍道,“在接到项目时,我们深感充满挑战,因此在程序化广告公司的选择上非常慎重,最终,电通传媒选择新数网络作为合作伙伴,共同推进这个项目。”主治间歇性癫痫病医院在哪

  3个阶段4个维度,高效触达受众

  暑期档历来被诸多大片争相追逐,如近期《加勒比海盗5》以及《神奇女侠》等,均获得了不俗的票房。为让《新木乃伊》从激烈的竞争环境中脱颖而出,电通传媒数码业务部与新数网络经过周密安排,把“从意识到行动”作为策略核心,将影片上映前的三个周末分为三个阶段,在此基础上,从竞品人群、影片兴趣人群、影迷、影院生活周边四个维度来制定推广策略,帮助《新木乃伊》触达更多目标受众,影响最终购买决策。

  针对《加勒比海盗》等竞品受众:拦截策略

请问患上了癫痫病还能得到治疗吗?

  在推广的前半段,《加勒比海盗5》和《神奇女侠》纷纷热映。考虑到该类影片与《新木乃伊》的目标人群相似,新数网络对搜索过这两部影片相关关键词,或观看过相关预告片的人群进行定向覆盖,激发这部分高价值人群对《新木乃伊》的观影兴趣。

  针对冒险奇幻类节目受众:拓展深挖

  根据《新木乃伊》的明星阵容和内容风格,新数网络利用智能在线视频广告平台OTV+系统左右开弓——一方面抓取近1个月观看过盗墓、冒险、奇幻、惊悚类影片的观众,另一方面挖掘汤姆·克鲁斯相关电影作品的观众,有重点地拓宽受众范围。

  针对购票类APP等泛影迷用户:影响决策

  具有影院观影习惯的用户请问要怎么为孩子治疗癫痫病呢?,历来是电影宣发活动的高质量受众。新数网络通过MOB数据DMP,智能分析移动设备的APP构成,针对装有电影购票APP(如:猫眼电影、淘票票、格瓦拉等)的群体,发起广告包围,影响用户购票决策。

  针对影院周边生活圈:聚焦打击

  大众的电影票购买决策周期通常较短,具有一定的随机性。新数网络针对这一特征,利用LBS技术介入重点院线附近的生活圈,根据用户出现时间、频率进行居民/上班族区分,针对性发起广告投放,吸引影院附近的用户参与观影。

  据统计,本次投放共完成OTV曝光0.28亿次,信息流曝光0.45亿次,目标完成度分别达到101%和108%。

  “凭借扎实全面原发性癫痫吃什么药的投放执行,我们顺利完成了传播推广任务。” 新数网络CEO赵士路强调:“此次与电通传媒合作的推广项目十分成功。我们非常期待下一次携手为客户创造更多价值。”

  附:《新木乃伊》上映首日,就以48% 的排片斩获了70% 左右的票房占比,包括零点场共斩获接近1.3亿元票房。《新木乃伊》也创下了汤姆克鲁斯主演电影在国内首日票房纪录,高达3.53亿。

  推广截图:

  优酷视频 & 腾讯视频

  腾讯新闻 & 今日头条

上一篇:伊丽莎白雅顿携手首位亚太区品牌代言人张钧甯 - -

下一篇:歪歪李玲大尺度COS小龙女 神似苍井空 - 明星 -

人气排行
推荐内容
友情链接

声明 :本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们, 我们会及时删除。

好词好句网www.kj-cy.com为广大网友提供: 优美的诗句伤感的句子好词好句唯美的句子思念的诗句经典语句等学习生活资源。